直播电商助力体育经济抖音电商成交额超千万的体育直播间数同比增长321%

　　（北京时间记者熊维熙报道）巴黎奥运会即将拉开帷幕，2024年堪称名副其实的“体育大年”。体育运动已经成为当下潮流的社交和生活方式，无论是明星运动员的时尚穿搭与个性表达，还是体育“搭子”文化，都成为大众关注的焦点。7月19日，抖音电商联合新华财经发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》（以下简称“报告”），呈现体育相关热点内容及衍生消费趋势。

　　过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升，成交额同比增长82%；商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。

　　平台借助“全域兴趣电商”的优势，通过直播和短视频形式充分展现体育相关商品的卖点和特性，加深了体育赛事对用户的直接影响，从而带动消费热情。数据显示，今年欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品成交额同比增长74%；2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间，抖音电商篮球及相关商品订单量同比增长 100%。此外，女性已经逐渐成为体育消费的主力，北京地区的体育消费居全国首位，“90 后”用户占近半数。

　　数据显示，球类运动、户外运动等项目备受青睐，相关装备的销量也大幅增长。同时，健康食品、观赛设备、运动健身类图书等观赛“搭子”产品的订单量同比也有显著增加。

　　报告显示，过去一年抖音电商体育类直播时长累计超 3500 万小时，同比增长 49%。越来越多体育作者和商家在平台获得成长和收益，成交额超千万的直播间数同比增长321%，成交额超百万的直播间数同比增长106%。“钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播，直播间的人气峰值就突破17万，最高时登上了带货总榜的第1名。在@张老虎 直播间，某品牌冲锋衣单场成交额就超过了500万元。

　　抖音电商致力于通过直播、短视频和商城等“全域兴趣电商”模式，助力体育产业带和国货品牌发展，让各地优质体育商品，走向全国消费大市场。

　　以运动鞋服为例，在过去一年里，抖音电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%，揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%，义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%，泉州运动鞋商品订单量同比增长241%。半年内，来自广州的领腾夏季情侣冰感套装卖出27万单。

　　随着体育产业的蓬勃发展，国货品牌迎来更多机遇。报告披露，运动服饰国货中，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361°等品牌的成交额位居前列。

　　据悉，抖音集团与中央广播电视总台达成合作，成为2024年巴黎奥运会持权转播商。在此期间，众多现役、退役运动员及体育作者，将通过短视频和直播分享训练日常、赛后感言及赛事解读、运动科普等内容，陪伴网友们一起观赛。

　　同时，抖音电商将于7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动，为消费者带来运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等众多超值好物。其中，不仅有官方正版2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边，还有宝洁、蒙牛等巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌参与平台活动。

　　体育精神永不止步，抖音电商将与更多体育作者共同携手，分享运动知识，丰富观赛体验，为行业创造更多经济价值。让我们一起期待，今夏抖音电商上的这场体育盛宴。返回搜狐，查看更多