NBA“网罗”中国

　　日前，NBA中国公司购回并启用全新域名NBA.CN，发出了逆势上攻的强烈信号，欲在中国市场掘金以求“御寒”。

　　NBA进军中国市场，离不开对中国市场全面而深入的了解。有业内人士分析指出，NBA的杀手锏无非有两个：一个是引进优秀的中国球员，姚明、易建联和孙悦就担负提升NBA在华影响力的重任，而另一个则是其已在国外得到检验的成熟的市场营销手段。其中，启用NBA.CN就是其战略部署中的重要一步。

　　事实上，近年来NBA无论是打造中国NBA球星，还是在中国举办系列赛，都只是其局部营销的一部分。从长远看，NBA想在中国稳稳扎根，就需要构建一个对华推广的平台，互联网无疑是其中最迅速、最便捷的通道。有统计数据显示，NBA官网访问量高居不下，其中近1/3的流量来自于中文网站。这个数据也说明，打造一个更加具有亲和力的、符合中国受众访问习惯、权威而丰富的NBA中文网络平台，是NBA开拓中国市场的一项重要内容。

　　显然，借助已经跨入全球顶尖域名行列的CN域名，与NBA品牌的国际影响力完美结合，使用NBA.CN构建面向中国本土市场的“网上NBA”，正是NBA中国战略的明智之选。业内人士分析指出，启用“中国标识”的 CN域名一方面在心理上拉近了中国球迷和NBA的距离，另一方面，通过赛场内外的宣传，NBA.CN将为其赢来更多的拥趸。此外，在互联网上建立NBA.CN平台后，访问流量的快速上升将吸引更多的赞助商，也为NBA搭建一个更大的商业平台，带来更多的商业利益。

　　NBA.CN在中国市场推广的加快，对于中国篮球来说，这既是挑战也是机遇：一方面，NBA强势的影响力和精准的营销战略，将对中国篮球事业特别是CBA联赛的发展带来冲击，不可避免地会分走一部分商业利益。另一方面，如果中国篮球应对得当，能够充分吸收和借鉴NBA在中国发展的先进战略思想和经营模式，那么中国篮球将获得跨时代意义的发展。

　　然而，从目前的种种迹象来看，中国篮球以及CBA联赛似乎并没有完全做好应对的准备。记者注意到，目前中国CBA联赛仍然没有独立域名，至今仍挂靠在其他网站上。而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名还在其他注册者手中，这无疑会是对CBA的品牌价值和关注度造成损失。

　　对此，专家指出，中国篮球以及CBA同国外先进体育市场的营销差距是全方位的，从对域名这一互联网基础资源重要性的忽略上即可管中窥豹。迎战或者溃退，这是一个问题。