跌宕起伏的一季抖音如何帮助NBA延续全民热情？ 资讯

　　随着勒布朗·詹姆斯和他的洛杉矶湖人队在NBA总决赛中4-2击败热火，举起总冠军的奖杯，跌宕起伏的NBA2019-20赛季终于落下了帷幕。这个历时近一整年的赛季，是NBA历史上的最长一季，也是充满了曲折动荡的一个赛季。

　　在这样一个特殊的赛季，留下了许多荡气回肠的故事和瞬间。伴随着互联网与技术的发展，NBA与短视频有了更为深入的融合，在过去的一个NBA赛季里，利用抖音的平台优势，NBA与抖音的合作也在不断取得重要的突破与成功。

　　截至目前的数据统计，抖音拥有超过2.4亿的泛NBA用户，本赛季NBA相关线亿次；而在热度方面，NBA本赛季上榜抖音热搜656次，38次登顶抖音热搜第一；NBA官方账号本赛季播放量超70亿，官方账号矩阵覆盖粉丝超过2265万人……

　　过去的一个赛季里，NBA在抖音站内不断扩大着自己的粉丝基础，利用抖音的平台优势，NBA与抖音的合作也在不断取得着重要的突破与成功。而抖音也早已成为NBA在中国影响力最大的社交平台之一。

　　本赛季总决赛第六战，湖人大胜热火问鼎总冠军，当日抖音站内最热话题#湖人总冠军 的曝光量高达57.9亿。因为客观原因，NBA曾经在今年遭遇了为期数月的停摆，但在赛季重启之后，NBA在抖音仍然展现出影响力节节攀升的态势。复赛后几大热门话题的曝光量总和更是超过了400亿次。

　　在抖音，你可以轻松获取海量NBA相关的优质资讯内容，在万众瞩目的重要时刻，抖音也会呈现极具现场感的独家内容。今年NBA总决赛期间，抖音一共上榜了63个热搜内容，其中9次登陆热搜榜第一。总决赛结束后第一时间，湖人助教菲尔·汉迪在抖音发布独家内容，揭秘冠军更衣室，同框詹姆斯畅聊夺冠感受，吸引了众多抖音网友的关注。

　　抖音不仅为NBA用户提供海量资讯，满足了用户巨大的内容消费需求，同时充分发挥了平台的社交属性与互动优势，不断为用户创造更富有互动感的场景与形式。而联动NBA球星与花样玩法的结合，也成为抖音体育运营NBA领域的创造性尝试。

　　自2019年11月开始，包括韦德、艾弗森、霍华德、罗斯、利拉德、尼克杨等NBA球星先后入驻抖音。目前已经入驻抖音的NBA头部球星超过40位，覆盖粉丝总人数超过2000万人。在抖音，NBA球星们不仅会分享自己的日常生活和动态，还会通过抖音体育策划的各种不同形式的线上活动，与广大抖音网友进行互动。

　　素有“NBA鞋王”之称的PJ·塔克在站内发起的#鞋王之王挑战，号召抖音站内的球鞋爱好者晒出爱鞋进行PK，整个活动实现了累计超过8亿次的站内曝光。作为线上挑战赛的一部分，塔克在抖音的首次直播，吸引了超过210万网友的围观，首度直播连线抖音原生潮流球鞋达人，实现了很好的破圈传播效果。

　　靠着一张「问号脸表情包」火遍中国的尼克杨，入驻抖音首条视频播放量超3000万，更是有着100万人的点赞。而尼克杨入驻抖音发起的#问号脸表情包挑战，最终更是吸引了超过25万人参与，活动曝光量超过3亿次。随后尼克杨在自己的首次抖音直播中，连麦达人毒角show，创造了NBA球星连麦头部网红的全新玩法，最终登陆抖音热搜榜第一和直播榜第一，此次入驻+直播活动，尼克杨抖音账号涨粉超过190万。

　　除此之外，NBA复赛以来，抖音体育还策划了诸如#NBA配音模仿挑战、#亲吻我的总冠军奖杯 贴纸挑战等一系列旨在提升广大用户参与热情的活动玩法。「我们希望球迷不光可以在抖音看，更能在抖音玩起来，策划各种相关活动的初衷，都是为了鼓励全民参与，给用户带来更好的体验。」抖音体育负责人表示。

　　内容生态的多元与丰富性，是抖音平台不断发展壮大的关键因素之一。而在NBA领域，抖音体育同样秉承着相同的策略。在平台的扶持与帮助下，越来越多的创作者的灵感和智慧也不断开花结果。

　　来自辽宁沈阳的徐静雨，如今在篮球粉丝当中拥有极高的人气。作为一名抖音NBA的创作者，徐静雨一开始坚持在抖音上发布自己点评比赛与球星的视频，犀利独到的观点、鞭辟入里的分析，让他迅速收获了更多的关注。

　　本赛季自NBA复赛以来，徐静雨抖音涨粉超过60万，现如今更是坐拥百万粉丝，成为抖音篮球领域非常知名的篮球球评人。以此为契机，徐静雨登上更多舞台，与篮球大咖杨毅、王猛等一起聊球，参加NBA 3X线下总决赛现场解说，参与抖音NBA球评人大会等多项节目，抖音平台为这些有着自己深刻符号和特点的创作者，提供了良好的上升通道，让他们能够通过抖音被更多人熟知，成为各个领域的意见领袖。

　　来自福建厦门的90后小伙子陈挑战，通过自己模仿NBA球场名场面，在抖音平台收获了超过90万粉丝，每当比赛中有精彩的镜头出现，他就会叫上身边的小伙伴，在社区篮球场，一遍遍地模仿球星经典场面。

　　值得一提的是，陈挑战拍摄的模仿NBA扣篮王阿隆·戈登扣篮大赛经典扣篮镜头，被同样入驻抖音的戈登看到并评论，“这种感觉真的很奇妙，对我来说是很大的鼓励，”陈挑战回忆说，“能让NBA球星和每一个普通球迷有互动的机会，是一件很酷的事情。这样的机会，对于我们创作者来说，也是激发灵感和创意的催化剂。”

　　22岁的刘亮亮，是一位铁杆的洛杉矶湖人队球迷，大学毕业之后，他选择来到工地的施工部工作。每天凌晨四点，刘亮亮已经开始了一天忙碌的工作。工地的工作非常辛苦，但对篮球的喜爱，让他在抖音找到了自己工作之外最大的乐趣。闲暇之余，刘亮亮经常在自己的抖音账号上分享自己对比赛的感受与解读。而他在艰苦的条件下依然保持的热爱，也感动了很多同样热爱篮球的球迷。

　　在抖音这样一个充满潮酷、时尚色彩的社交平台里，篮球是整个平台最受欢迎的运动之一，作为全世界最具影响力的篮球联赛，NBA与抖音的合作也取得了相得益彰的效果。

　　抖音NBA正在通过多元丰富的内容生态建设，满足更多用户的需求；正在不断创新活动玩法，提升用户互动体验；正在打破圈层的限制，跨界联动娱乐明星一道，将更多用户纳入到自己的粉丝群体当中来。

　　一个特殊的NBA赛季落下帷幕，而在未来，以抖音为代表的，正在蓬勃发展的社交媒体平台，将与NBA这样的优质IP赛事，找到更多彼此拥抱的契合点。